Мировые экономические события конца 1920-х – начала 1930-х гг. привели к смене многих параметров экономического развития. Постоянными стали такие явления, как массовая безработица, инфляция, заметное снижение доходов ряда социальных слоёв населения. Данная обстановка создала потребность в разработке новых моделей экономического равновесия, учитывающих проблемы экономического спада.

Откликом на эту потребность явились теоретические положения, созданные английским экономистом Дж.М. Кейнсом. Свою концепцию он построил, опираясь на анализ следующих положений, связанных с кризисным состоянием экономики:

1)              В реальной экономике ХХ в. отсутствует совершенная конкуренция.

2)              Цена не является гибко меняющейся величиной.

3)              Эпицентр равновесия не обязательно олицетворяется в цене.

4)              Важным условием стабильности развития является не только взаимодействие совокупности спроса и предложения, но и взаимодействие доходов и расходов в обществе, сбережений и инвестиций.

Итогом этих подходов явилось создание новых моделей равновесного состояния экономики. Графическую интерпретацию моделей Кейнса предложил американский экономист П. Самуэльсон.

Создавая данную модель, Кейнс исходил из ряда сформулированных им закономерностей:

1)              Чем больше доходов получает общество, тем больше оно их затрачивает.

2)              В динамике получения доходов и в динамике расходования наблюдается дифференциация. По мере роста доходов расходы  домашних хозяйств на потребление начинают сокращается. Формируется процесс сбережений. Доля резервируемых средств увеличивается по мере роста доходов. В свою модель равновесия Кейнс привнёс новое обстоятельство. Он построил анализ, исходя из сопоставления процессов, не только уже происходящих, сколько — планируемых субъектами экономики. Такой подход был сопряжён с основной идеей экономиста – ориентацией на систему своевременной корректировки хозяйственных процессов (как самими фирмами, так и государством). Рассматриваемую модель методически уместно рассмотреть по принципу движения от простого к сложному. Так Кейнсом была выбрана следующая система координат (рис 1) по горизонтальной оси обозначены совокупные доходы экономических субъектов (принято обозначать чистые доходы, т. е. за вычетом налогов), по вертикальной оси – планируемые или желаемые совокупные расходы на потребление всех субъектов (их можно обозначить условно совокупным спросом.) (Рис. 1)

Биссектрисой на графике обозначена та линия, которая показывает, по сути, гипотетическую кривую, отражающую полное расходование получаемых доходов. Наклон данной оси-45?. Анализируя реальный процесс расходования средств на потребление, Кейнс пришёл к выводу, что часть ресурсов населения не растрачивает, а сберегает. Для характеристики данного явления были введены два новых понятия: предельная склонность к сбережению [marginalpropensity (MPS) ] и предельная склонность к потреблению [marginalpropensitytoconsume (MPC)] В сумме две величины равны единице. Как показали эмпирические исследования, пропорция, в которой делится сумма расходуемых средств на потребление и сбережение, составляет соотношение:

MPC=0,75 и MPS=0,25.

В связи с тем, что не вся сумма имеющихся средств расходуется, графическое изображение кривой, отражающей фактическое соотношение между суммами доходов и расходов, отличается от биссектрисы. Линия изображается под меньшим углом наклона к горизонтальной оси (рис. 1). Дальнейшее рассуждение строится на том, что в реальной жизни линия реального потребления не может начинаться из нулевой точки графика. Живые люди могут начинать зарабатывать ресурсы, уже употребив определённую сумму на поддержание своей жизни. В связи с этим исходная точка для кривой потребления обозначается на графике на определённом расстоянии от нуля на вертикальной оси. Отрезок на вертикальной оси от нулевого уровня до точки пересечения с кривой принято называть в кейнсианской теории «автономными расходами». В связи с тем, что кривая C+I+G+NX имеет больший наклон по сравнению с гипотетической линией, наблюдается пересечение двух линий в точке В. Именно в данном пункте устанавливается положение, которое является равновесным для экономики. Точка  В не равновесный уровень цены (как в модели АD-AS), а баланс между величиной доходов и размером реального потребления. Рис.2.

Пространство, ограниченное двумя пересекающимися кривыми и расположенное слева от точки В, принято обозначать как «жизнь в долг». Аналогичное пространство справа от данной точки представляет сбережения. В более усложнённом варианте графического образа данного равновесия кривая потребления представлена не в виде гомогенной линии, объединяющей в себе поведение всех субъектов экономики (рис 3).

Она подразделена на три составные варианта, отражающие роль потребления домашними хозяйствами, фирмами, государством. График, тем самым, отражает более сложную картину равновесных состояний. Речь идёт о наличии трёх точек равновесного состояния, в которых отражены разные комбинации поведения субъектов в части расходования получаемых ими доходов.