Комммуникационные характеристики директ-маркетинга Контрольная работа 800 рублей МЭСИ
Содержание
1. Коммуникационные характеристики директ-маркетинга 4
2. Практическая часть 11
Задание 1. 11
Задание 2. 12
Задание 3. 14
Задание 4 15
Задание 5.. 17
Задание 6. 18
Задание 7 19
Задание 9 20
Список использованной литературы 22
2. Практическая часть
Задание 1. Продумайте для рекламной кампании мотивацию покупки следующих товаров:
а) компьютера;
б) жевательной резинки;
в) услуги по стрижке собак;
г) толкового словаря;
д) полиса на оказание стоматологических услуг.
Задание 2. По данным о динамике и структуре затрат на РМ компании «Блик» (млн. долл. США):
Виды затрат на РМ 2000 г. 2001 г. 2002 г. 2003 г.
Прямая почтовая реклама 1,5 2,0 1,7 1,2
Радиореклама 3,7 4,0 3,2 5,6
Выставки презентации 12,8 12,6 11,0 8,5
Наружная реклама 1,5 2,0 3,1 5,0
Общие затраты на РМ 19,5 20,6 19,0 20,3
1. Проанализировать динамику каждого вида и общих затрат на РМ.
2. Оценить динамику структурных различий и сделать выводы об изменении рекламной политики кампании.
Задание 3. Для оценки эффективности прямой почтовой рекламы было организовано две группы рынков – пробная (жителям района раскладывались рекламные листки в почтовые ящики) и контрольная (жители другого района их не получали. Затраты на рекламу составили 70 млн. руб. Были получены следующие данные:
Вид рынков Объем сбыта, млн.руб.
до эксперимента после эксперимента
Пробный 2000 2100
Контрольный 1000 1030
Оценить экономический эффект проведения рекламной кампании.
Задание 4. По данным о динамике и структуре затрат на РМ компании «Сердюк и сын» (млн. доллл. США):
Виды затрат на РМ 2000 г. 2001 г. 2002 г. 2003 г.
Производство и рассылка каталогов 4,5 3,9 4,0 3,6
Рекламные объявления в прессе 8,0 9,0 7,5 12,0
Аудиовизуальная реклама 8,0 7,5 3,0 3,5
Телереклама 20,5 22,5 23,7 23,9
Итого затрат на РМ 41,0 42,9 38,2 43,0
1. Проанализировать динамику каждого вида и общих затрат на РМ.
2. Оценить динамику структурных различий и сделать выводы об изменении рекламной политики кампании.
Задание 5. Сколько дополнительно средств нужно вложить в рекламу для получения 2000 дополнительных покупателей рекламируемого изделия при сохранении описанной ниже структуры затрат на рекламу.
Вид рекламного мероприятия Затраты на рекламу,
млн.руб. Число запросов
на рекламируемое
Рекламное объявление в «Экстра М» 30 4200
Прямая почтовая рассылка 20 1000
Задание 6. Оценить тесноту связи между средним доходом на члена семьи и установкой на покупку нового (второго) телевизора по следующим данным:
Средний доход
на одного
члена семьи 200 – 400 400 – 600 600 – 800 800 и более Итого
Число семей
в процентах
к итогу 20 50 20 10 100
Процент
предполагающих
купить ТВ 20 28 35 36 –
Задание 7. Вычислить минимальную стоимость одного рекламного контакта в расчете на 1000 читателей (допускаем, что численность фактических читателей превышает «тиражную» на 25%) по следующим данным:
Газета Тариф за 1 кв.см. рекламной
площади, тыс.руб. Тираж, тыс.экз
А 200 50
Б 300 800
Задание 9. Можно ли составить единую форму рекламной статьи о различных видах стимулирования продаж рекламного товара, рассчитанную одновременно на детей и домохозяек, если были получены следующие данные опроса:
Виды
стимулирования продаж Численность предпочитающих
отдельные виды стимулирования продаж
Дети Домохозяйки
А 73 124
Б 41 40
В 62 71
Г 89 80
Д 38 56
Е 50 42