Тверской Курсовик

Выполнение учебных и научных работ на заказ

Методические основы организации маркетинговой службы на предприятии Контрольная работа 800 рублей МЭСИ

Апрель6

Содержание

1. Методические основы организации маркетинговой службы на предприятии 4
2. Практическая часть 11
Задача 1. 11
Задача 2. 11
Задача 3. 14
Задача 4. 15
Задача 5. 17
Задача 6. 20
Список использованной литературы 22

2. Практическая часть

Задача 1. В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли предприятия на рынке с 10 до 12% при емкости рынка 175 млн. единиц продукта. Рассчитать дополнительную прибыль предприятия в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 98 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 182 млн.руб.

Задача 2. Обоснуйте выбор целевого сегмента на рынке средств по уходу за контактными линзами, если имеются следующие данные:
Уровень рентабельности продукции по:
сегменту А – 12%;
сегменту Б – 25%;
сегменту В – 9%.
Объем предложения на рынке составляет 80% от объема спроса, или 600 тыс.шт. в год, при этом в структуре спроса на сегмент А приходится 30% общего объема, на сегмент Б – 25% и сегмент В ¬– 45%., в структуре предложения соответственно 55%, 25 и 20%. Оценка изменений в состоянии спроса представлена в таблице.

Таблица
Прогнозируемые тенденции изменения спроса на рынке средств по уходу за контактными линзами
Параметры Оценка
Прирост численности населения сегмента А + 2
Прирост численности населения сегмента Б – 2
Прирост численности населения сегмента В + 5
Степень обновления продукции в отрасли 0
Благоприятные факторы для сегмента А – 4
Благоприятные факторы для сегмента Б + 2
Благоприятные факторы для сегмента В + 3
Неблагоприятные факторы для сегмента А + 5
Неблагоприятные факторы для сегмента Б – 5
Неблагоприятные факторы для сегмента В 0
Задача 3. Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 54 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 1980 млн. шт. Предполагается, что в следующем году емкость рынка в это сегменте возрастет на 3%, доля фирмы – на 5%.
Во втором сегменте доля фирмы составляет 4%, объем продаж – 75 млн.шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 11%, при этом доля фирмы в этом сегменте вырастет до 8%.
В третьем сегменте емкость рынка составляет 45 млн.шт., доля фирмы – 0,12. Изменений емкости рынка не предвидится, объем продаж сократится на 1 млн.шт.
Определить объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.

Задача 4. Рассчитать, используя данные, представленные в таблице структуру квотированной выборки, если известно, что ее объем составит 1500 респондентов.
Таблица
Возрастная структура жителей города Твери (с учетом уровня образования),
в % от общей численности жителей
Уровень
образования Возрастная категория
16-24
года 25-34
года 35-44
года 45-54
года 55-64
года 65 лет
и более
Высшее 16 17 19 22 15 12
Среднее
специальное 12 18 25 21 11 12
Среднее общее 27 12 14 16 12 18
Начальное,
неполное среднее 35 – – – 12 43

Задача 5. Проведите АВС-анализ производственной программы предприятия по показателям сбыта, представленным в таблице. Дайте рекомендации по формированию ассортимента.
Таблица
Исходные данные для АВС-анализа товаров
Номер изделия Цена реализации, ден.ед. Объем реализации, ед.
1 13 1200
2 83 445
3 24 680
4 1860 6
5 17 550
6 212 30
7 701 18
8 58 205
9 165 81
10 9 3440

Задача 6. Проведите анализ совместных покупок на основании данных, представленных в таблице. На основе результатов анализа дайте свои рекомендации торговой фирме по товарному ассортименту, ценовым решениям и оформлению демонстрационного зала и каталога.
Таблица
Результаты наблюдения за покупками в универсаме «Тверской купец»
№ покупки Товар А Товар Б Товар В Товар Г Товар Д Товар Е Товар Ж
1 + + + + +
2 + + + + +
3 + + + + + +
4 + +
5 + + + +
6 + + + +
7 + + + +
8 + + + +
9 + + + +
10 + + +
11 + +

Примечание: знак «+» означает, что товар был куплен

автор опубликовано в рубрике Маркетинг | Нет комментариев »    

Адрес никому не виден

Например:

Ваш комментарий

Рубрики

Метки

Административное право Анатомия человека Биология с основами экологии Бухгалтерская отчетность Бухгалтерский финансовый учет Гражданское и торговое право зарубежных стран Гражданское право Документационное обеспечение управления (ДОУ) Зоопсихология Избирательное право и избирательный процесс Инновационный менеджмент История государства и права зарубежных стран История зарубежных стран Конструкторско-технологическое обеспечение машиностроительных производств Краеведение Макроэкономика Менеджмент гостиниц и ресторанов Основы менеджмента Отечественная история Пляж в стиле FIT Психология Психология управления Растениеводство Региональная экономика Событийный туризм Социальная психология Социальная экология Социология Теневая экономика Туризм Туристские ресурсы Уголовное право Физиология ВНД Физиология нервной системы Физиология человека Физическая география Экология рыб Экология человека Экономика Экономическая география Экономическая психология Экскурсия Этнопсихология Юридическая психология Юриспруденция